Rankdarbių pirkėjai nemaža laiko praleidžia apžiūrinėdami ir rinkdamiesi kūrinius internete: parduotuvėje „Etsy“, asmeninėse rankdarbių kūrėjų interneto svetainėse. Rankdarbiai pirkėjams pristatomi siuntiniu, todėl rankdarbio pakuotė nulemia pirmąjį įspūdį. Išradingas pakuotės dizainas pirkėjams padės įsiminti konkretų prekės ženklą, apsilankyti pas tą patį rankdarbių kūrėją dar kartą.
Wychbury sukurtoje pakuotėje užsimenama, jog dalis pinigų bus skirta labdarai. Taip pat dėkojama pirkus. Beje, vienų atliktų tyrimų duomenimis, žmonės labiau linkę pirkti daiktus, kai dalis uždirbtų pinigų skiriama labdarai. Tai taip pat padeda formuoti teigiamą visuomenės požiūrį į kūrėją ir jo rankdarbius.
Lady Bird Land pateikia rankdarbių komplektavimo ir pakavimo pavyzdžius.
Ir paskutinis pakuotės pavyzdys – iš pramonės, kompanijos „Nike“ idėja, parodanti, jog kūrybingumo rinkodaros srityje tikrai nestokojama. Tai sudėtingas tiek idėjos, tiek gamybos požiūriu kūrinys, tačiau sustiprinantis prekės ženklo idėją – įtvirtinantis „Nike“, kaip kūrybingo futbolininkų rėmėjo reputaciją. Batų dėžutė vaizduoja futbolo stadioną; tokiu dizainu siekta paskatinti pirkėjų vaizduotę: galbūt pirkėjas sėdi tribūnose ir stebi futbolo rungtynes, galbūt pats yra žaidėjas ir žaidžia aikštėje. Dėžutė buvo pagaminta ribotu tiražu ir 2007 m. apdovanota „Kanų liūtuose“.
Vilija Butėnienė
Vilija Butėnienė
Komentarų nėra:
Rašyti komentarą