RINKODARA RANKDARBIAMS: Kaip pirkėjai suvokia rankdarbių logotipą?

Pasirinkti logotipai

Nagrinėdama Lietuvos rankdarbių kūrėjų ir galerijų logotipus, apklausiau 6 respondentes. Jos teigė, jog logotipas nesvarbus perkant rankdarbį. Tačiau pateikė tokius argumentus apie rankdarbių logotipą:

· jei vienas rankdarbis yra su logotipu, o kitas – be, pirkėjas pasirinktų rankdarbį su logotipu;

· logotipas - kokybės, patikimumo garantas;

· logotipas rankdarbius daro panašius į masinės gamybos prekes.

Taigi rankdarbių kūrėjams reikia rasti derinį, kuris darytų kūrėją atpažįstamą, išskirtinį ir patikimą. Šie trys elementai visi kartu arba deriniais po kelis gali būti vaizduojami logotipe:

· atpažįstamumas – kūrėjo (įmonės, galerijos) pavadinimas;

· išskirtinumas – originalus piešinys, šriftas;

· patikimumas – kūrėjo (įmonės, galerijos) pavadinimas, atspindintis veiklos sritį.

Žinomumas rodo, ar respondentės anksčiau buvo mačiusios tokį logotipą. Dizainas teikia pasigėrėjimo, skatina pasitikėjimą, jog dirba profesionalūs kūrėjai. Pagrindinės detalės, į kurias buvo kreiptas dėmesys: šriftas, spalva, piešiniai ir kitos detalės. Svarbesnis yra aiškumas – ar pavadinimas atspindi kūrėjo vykdomą veiklą ir neklaidina pirkėjų; jei pavadinimas nėra aiškus, pirkėjai sunkiai įsidėmės tokį logotipą. Kai kurie rankdarbių logotipai kėlė nesusijusias, prieštaringas asociacijas (su maistu, gėrimais, statybomis). Taip pat labai svarbus išskirtinumas: originalios detalės padeda atskirti vieną rankdarbių kūrėją nuo kito.

Apibendrinus gautus duomenis, matyti, jog žinomiausi - galerijų logotipai. Du iš daugiausiai vertinimų surinkusių logotipų turi aiškią prasmę, sietiną su rankdarbiais („Artima galerija“ ir „Dausakalys“). „Artima galerija“ pabrėžia anglų kalbos žodį „art“ („dailė“).

Visus požymius geriausiai atitinka „Artimos galerijos“, „Aukso avies“ ir „Dausakalio“ pasirinkti logotipai. Šių įmonių veikla skirtinga: pirmosios dvi užsiima rankdarbių eksponavimu ir prekyba, o trečioji – kalvystės darbais. Visi trys logotipai geriausiai įvertinti skirtingose kategorijose: „Artima galerija“ – dizaino, „Aukso avis“ – žinomumo, „Dausakalys“ – aiškumo. Labiausiai išsiskiriantis logotipas – „Re Vintage“.

Pagrindinės pasikartojančios sąvokos vertinant: paprastumas, rusvas atspalvis, mielumas. Į šiuos apibūdinimus galima atsižvelgti kuriant rankdarbių logotipą, kad tokiu pagrindu sukurtas logotipas būtų lengvai atpažįstamas.

Siekiant, jog rankdarbių logotipas pirkėjams būtų aiškus ir išskirtinis, galima jungti dviejų labiausiai išsiskiriančių logotipų – „Dausakalio“ ir „Re Vintage“ – dizainą, spalvas, šriftą, parinkti itin su veikla derantį pavadinimą. Logotipų dizaino tendencijos pagal respondenčių nuomonę: rusva spalva, šriftas – primenantis rankraštį, įskaitomas, jaukūs paveiksliukai, aptakios formos. Tokius logotipus turi „Editos galerija“, „Vaje - vaje atelje“, „Rasa‘s cozy corner“: