Kas sudaro rankdarbių prekės ženklą?

Prekės ženklo sukūrimas padeda išsiskirti iš konkurentų. A. Wheeler teigia, jog prekės ženklas padeda organizacijai palaikyti emocinius ryšius su klientais, tapti nepakeičiama ir išlaikyti ilgalaikius santykius. Tai, kaip jūsų sukurtą prekės ženklą suvoks klientai, nulems jūsų sėkmę, pelnys pagarbą. 

Rankdarbių kūrėjams taip pat reikia kurti ir stiprinti savo prekės ženklą, norint, kad klientai grįžtų su pakartotiniais užsakymais, rekomenduotų jūsų darbus kitiems žmonėms ar dažnai lankytųsi jūsų rankdarbių galerijoje, netapatintų jūsų su konkurentais, tiksliai suvoktų, kokius rankdarbius siūlote, kokie yra jūsų išskirtinumai, palyginti su konkurentais. Paveiksle surašytos sritys, susijusias su prekės ženklo kūrimu ir stiprinimu ir tinkamos rankdarbių verslui. Apsvarstykite, kuriose srityse jau ėmėtės veiksmų. Užsibrėškite tikslą nuolat įvaldyti vis naujas sritis ir stebėkite, kaip skatinate savo klientus nuolat atsiminti jūsų rankdarbius.

Veikla gerės proporcingai jai skiriamam laikui. Todėl nuolat skirkite bent po mažai laiko patobulinti vieną ar kitą sritį.



Šaltinis

Wheeler, A. Designing Brand Identity– An Essential Guide for the Whole Branding Team. John Wiley and Sons, 2009. 

Kapferer, J. N. The New Strategic Brand Management. London, Kogan Page, 2003.